Display oglašavanje: šta znači kada ljudi traže display oglase
Na starom GoldClick sajtu već su se pojavljivali upiti Google Display oglašavanje, display oglasi i Google Display oglasi. To je drugačiji intent od Search kampanje: korisnik ne mora u tom trenutku aktivno da pretražuje vašu uslugu, već ga oglas može dosegnuti dok čita sadržaj, koristi aplikaciju ili se nalazi u remarketing publici.
Najbolja praktična upotreba: remarketing
Za mnoge male i srednje firme Display ima najviše smisla kao remarketing. Osoba je već posetila sajt, pogledala uslugu ili proizvod, ali nije poslala upit. Vizuelni oglas zatim vraća brend u njen fokus. To ne znači da svaki posetilac treba da bude bombardovan oglasima — frekvencija i trajanje publike moraju imati smisla.
Baneri, responsive oglasi i vizuelni identitet
Display kampanja zavisi od kvaliteta vizuala. Logo, fotografije, odnos teksta i slike i jasna ponuda moraju funkcionisati na malom prostoru. GoldClick može da asistira u obradi fotografija i pripremi grafičkih vizuala, što je posebno korisno kada firma nema spreman set banera.
Display nije zamena za Search
Search oglasi i Display rešavaju različite zadatke. Search je odličan kada potražnja već postoji, dok Display može graditi doseg, podržati remarketing i produžiti kontakt sa korisnikom. Za većinu lokalnih usluga prvo proveravamo da li Search ima dovoljno kvalitetne potražnje, a Display dodajemo kada postoji jasan razlog.
Kako merimo Display kampanju
CTR sam po sebi nije dovoljan. Gledamo kvalitet posete, konverzije, asistirane konverzije, publike, uređaje i placement. Ako kampanja donosi mnogo klikova ali nijedan poslovni signal, optimizacija mora da ide dublje od promene banera.
Najčešća pitanja
To su vizuelni oglasi koji se mogu prikazivati na sajtovima, aplikacijama i drugim površinama u Google mreži, u zavisnosti od tipa kampanje i podešavanja publike.
Mogu, ali nisu isti kao Search. Display je često jači za remarketing, podsećanje i širi doseg, dok Search hvata korisnika koji već aktivno traži uslugu.
Za kvalitetnu kontrolu brenda korisno je imati prilagođene vizuale, dok responsivni display format može kombinovati više naslova, opisa i slika. Kreativa se priprema prema cilju kampanje.
Kontrolom publika, lokacija, placementa, isključenja, frekvencije i praćenjem konverzija. Širok doseg bez kontrole često stvara mnogo jeftinih, ali nekvalitetnih poseta.