SEO struktura web prodavnice počinje kategorijama
Kategorije su često najvažnije SEO landing stranice ecommerce sajta. Njihovi nazivi, hijerarhija, URL-ovi, opisi i interne veze treba da prate način na koji kupci traže proizvode, a ne samo internu organizaciju lagera.
Pre izrade ili redizajna mapiramo glavne komercijalne namere i odlučujemo koje kategorije zaslužuju indeksabilnu stranicu, a koje filter kombinacije treba kontrolisati.
Product SEO bez kopiranja dobavljača
Ako stotine prodavnica koriste isti opis proizvođača, teško je napraviti diferencijaciju. Za važnije proizvode dodajemo korisne detalje, odgovore na pitanja, kompatibilnost, primenu, dimenzije, fotografije i druge informacije koje pomažu kupcu.
Title, H1, slike, alt tekst, structured data i interne veze treba da budu konzistentni, ali ne po cenu automatskog generisanja besmislenog teksta.
Filteri, varijante i dupli URL-ovi
Faceted navigation može da napravi ogroman broj URL kombinacija za boju, veličinu, cenu i druge filtere. Ako se sve indeksira bez kontrole, crawl i indeksacioni signal se rasipaju na stranice koje nemaju poseban search intent.
Zato analiziramo canonical oznake, parametre, robots pravila i internu navigaciju, ali odluka zavisi od platforme i toga koji filteri imaju realnu organsku potražnju.
Brzina i mobilna kupovina
Prodavnice često imaju mnogo slika, skripti, tracking kodova i dodataka. Optimizacija brzine mora da sačuva funkcionalnost korpe, checkout-a i analitike. Posebno proveravamo mobilno iskustvo jer se veliki deo istraživanja i kupovine dešava na telefonu.
SEO i CRO se ovde preklapaju: ako korisnik ne može lako da pronađe proizvod ili završi kupovinu, više organskog saobraćaja ne rešava osnovni problem.
Sadržaj koji podržava kategorije
Informativni vodiči mogu dovesti korisnike ranije u procesu odluke i interno ih povezati sa relevantnim kategorijama. Međutim, blog ne treba da postoji odvojeno od prodajne strukture; svaka važna tema treba da ima logičnu vezu sa proizvodima.
Za izbor tema koristimo realne upite, Search Console podatke i pitanja kupaca, a ne samo široke keyword liste.
Kako merimo ecommerce SEO
Pored klikova i pozicija pratimo organski prihod, transakcije, stopu konverzije i kategorije koje doprinose prodaji. Ako kupovina nije jedina konverzija, pratimo i mikro-konverzije poput dodavanja u korpu ili početka checkout-a.
Kod migracije ili redizajna posebno čuvamo postojeće URL-ove i redirect mapu kako se istorijski organski signal ne bi izgubio preko noći.