Kada ima smisla posebna landing stranica
Posebna landing stranica ima smisla kada kampanja promoviše jednu uslugu, proizvod, lokaciju ili akciju. Umesto da korisnika šaljemo na široku početnu stranu, vodimo ga na sadržaj koji direktno odgovara obećanju iz oglasa ili linka.
Landing stranica može da se koristi za Google Ads, Meta oglase, email kampanje, partnerske kampanje ili organski sadržaj sa jakom konverzionom namerom.
Šta dobra landing stranica treba da sadrži
Prvi ekran treba da potvrdi korisniku da je došao na pravo mesto: jasna ponuda, korist, relevantan CTA i dovoljno konteksta. Posle toga dolaze dokazi, detalji usluge, način rada, najčešće prepreke, FAQ i ponovljena mogućnost kontakta.
Redosled nije univerzalan. Za jednostavnu lokalnu uslugu telefon može biti najvažniji već na prvom ekranu; za skuplju B2B uslugu korisniku je često potrebno više informacija pre forme.
Landing page i Google Ads
Kod Google Ads kampanje usklađujemo ključnu reč, oglas i landing stranicu. Ako korisnik traži jednu konkretnu uslugu, nije dobro da ga oglas odvede na stranicu na kojoj mora sam da je traži među deset drugih ponuda.
Posebna GoldClick stranica za landing stranice za Google Ads detaljnije objašnjava taj odnos između Search namere, oglasa i conversion tracking-a.
Dizajn, brzina i mobilni prikaz
Landing stranica mora brzo da se učita i da ostane čitljiva na telefonu. Veliki hero video, teške animacije ili neoptimizovane fotografije mogu da ponište dobar oglas ako korisnik odustane pre nego što vidi ponudu.
Dizajn koristimo da usmeri pažnju, ne da je rasipa. Kontrast, razmak, redosled elemenata i dužina teksta podređeni su odluci korisnika.
Tekst i vizuali
Ako klijent nema gotov copy, možemo da pripremimo tekst landing stranice na osnovu suštinskih informacija o ponudi. Od drugog paketa naviše možemo pomoći i sa obradom fotografija i drugim vizualima.
Za kampanju su često vredniji autentični primeri, reference i stvarne fotografije nego generičke stock slike koje ne grade poverenje.
Praćenje konverzija
Bez merenja ne znamo da li stranica radi. U zavisnosti od cilja pratimo slanje forme, klik na telefon, WhatsApp, kupovinu ili drugu relevantnu akciju. Za Google Ads je posebno važno da conversion tracking ne broji samo posete.
Kada postoji dovoljno podataka, testiramo poruke, CTA, formulare i sadržaj, ali ne menjamo sve odjednom jer tada nije moguće razumeti šta je uticalo na rezultat.