Google Shopping oglasi: proizvod je u centru kampanje
Upit Google Shopping već se pojavio u istorijskim Search Console podacima domena. Shopping kampanja se razlikuje od klasičnog Search oglasa jer korisnik često odmah vidi proizvod, fotografiju, cenu i prodavca. Zato kvalitet feeda i podataka u prodavnici postaje deo oglašavanja.
Merchant Center i product feed
Pre budžeta proveravamo da li podaci o proizvodima mogu pouzdano da se šalju Google-u. Naziv proizvoda, opis, cena, dostupnost, slike, GTIN/MPN kada su relevantni i kategorije moraju biti uredni. Loš feed ograničava kampanju pre nego što optimizacija oglasa uopšte počne.
Shopping i web prodavnica moraju biti usklađeni
Ako korisnik klikne proizvod sa jasnom cenom, očekuje istu informaciju na sajtu, dostupnost, dostavu i jednostavan proces kupovine. Zato Shopping kampanju povezujemo sa web prodavnicom, brzinom sajta i preciznim conversion tracking-om.
Budžet i profitabilnost
Kod e-commerce kampanja nije dovoljno pitati koliko košta klik. Važniji su marža, prosečna vrednost porudžbine, stopa konverzije, povrat kupaca i trošak akvizicije. Kampanja može imati skuplji klik i biti profitabilnija ako dovodi kvalitetniju prodaju.
Kada Shopping nije prvi izbor
Ako firma ne prodaje standardizovane proizvode online, već kompleksnu B2B ili lokalnu uslugu, Search oglasi su obično prirodniji početak. Shopping je prvenstveno e-commerce format i treba ga koristiti kada struktura ponude to podržava.
Najčešća pitanja
Najčešće su potrebni web prodavnica sa urednim podacima o proizvodima, Merchant Center i pravilno povezan Google Ads nalog. Zahtevi zavise od zemlje i tipa kampanje.
Feed je osnova. Nazivi, kategorije, cene, dostupnost, slike i identifikatori proizvoda moraju biti tačni i dovoljno informativni da Google razume ponudu.
Može imati, ako postoji dovoljno tražena ponuda, konkurentna ekonomija proizvoda i ispravno merenje prodaje. Broj proizvoda sam po sebi nije presudan.
Kod e-commerce kampanja fokus je na prodajama, vrednosti konverzija, trošku akvizicije i profitabilnosti, a ne samo na klikovima ili impresijama.