Video oglasi nisu samo pregledi
Upit video oglasi već je donosio impresije starom GoldClick sajtu. Zato ovu temu odvajamo od same tehničke postavke YouTube kampanje. Poslovni cilj video oglasa može biti da objasni komplikovanu uslugu, predstavi proizvod, izgradi poverenje ili vrati korisnika koji je već pokazao interesovanje.
Šta čini dobar video oglas
Prvih nekoliko sekundi mora da odgovori na pitanje „da li je ovo za mene?“. Zatim sledi problem ili korist, dokaz i jasan sledeći korak. U praksi video treba prilagoditi platformi, a ne samo preuzeti klasičan promotivni film i očekivati isti rezultat.
- jasna poruka odmah na početku
- vizuelni ritam bez praznog hoda
- tekst koji se razume i bez zvuka kada je potrebno
- CTA koji odgovara fazi kupovine
Video i Search rade različite poslove
Search oglasi hvataju postojeću nameru. Video može da stvori interesovanje pre same pretrage ili da podseti korisnika koji je već posetio sajt. Zbog toga ih često posmatramo kao dve različite faze istog prodajnog puta.
Kada koristiti YouTube, a kada Display
Ako je proizvod lakše pokazati nego opisati, video ima veliku prednost. Ako želimo jednostavan vizuelni remarketing i široku distribuciju banera, Display oglasi mogu biti praktičniji. Odluku donosimo prema ponudi, publici i kvalitetu materijala koji već postoji.
Najčešća pitanja
YouTube je najvažniji kanal za Google video kampanje, ali izraz video oglasi može obuhvatiti i druge platforme i video formate. Na ovoj stranici fokus je na tome kako video koristiti kao poslovni format, a YouTube detaljno obrađujemo zasebno.
Nema univerzalne dužine. Oglas treba da prenese poruku bez nepotrebnog uvoda; kratki formati traže veoma jasnu ideju, a duži imaju smisla kada ponudu treba objasniti.
Ne uvek. Jasna poruka, dobar kadar, čitljiv tekst i kvalitetan zvuk često su važniji od skupe produkcije. Za ozbiljniji brend ipak vredi uskladiti vizuelni identitet i kvalitet materijala.
Ne gledamo samo preglede. Posmatramo angažovanje, posete sajtu, konverzije, publike za remarketing i uticaj videa na kasnije Search upite i prodajne prilike.